Maketavimas ir emocija

          Kas yra maketavimas?

Maketavimas – būsimo leidinio paruošimas spaudai, naudojant specialias grafines kompiuterines programas. Šis procesas nėra jau toks paprastas, kaip gali pasirodyti perskaičius apibrėžimą. Jis reikalauja daug techninių, poligrafinių,  meninių, kultūrinių ir netgi psichologinių žinių – geras maketuotojas privalo turėti gerą stiliaus ir dizaino pojūtį, taip pat išmanyti svarbiausius kompozicijos, spalvotyros, šrifto bei poligrafijos principus, surasti būdą, kad makete užkoduota informacija būtų teisingai atskleista, pastebima ir psichologiškai veiksminga.

Kas maketuojant yra svarbiausia?

Maketavime labai svarbi pati idėjos koncepcija, taip pat vaizdo ir teksto harmonija, visų maketo elementų vieningumas  ir dermė. Maketavimo paslaugose neretai laimi netikėti sprendimai, originalumas, gebėjimas pažvelgti į tą patį dalyką kitu, dar nematytu kampu. Svarbu, kad informacija makete būtų tikslinga, kompaktiška , o vaizdas – ne tik patraukiantis dėmesį, bet ir įsimintinas bei derantis prie viso maketo turinio ir paties įmonės ar makete užkoduotos informacijos įvaizdžio.

Svarbiausi maketavimo uždaviniai – dėmesio patraukimas, stebėtojo įtikinimas ir informacijos įsimenamumas. T. y. labai svarbu, kad maketas būtų pastebimas, kad pateikta informacija pasiektų stebėtoją, perteiktų jam tam tikrą emociją ir užsifiksuotų jo atmintyje. Turi susidaryti įvaizdis, kad informacija yra personali, specialiai skirta stebėtojui.

Šriftas ir raidės makete

Pateikiant informaciją makete, labai svarbu šrifto ir raidžių pasirinkimas bei interpretacija. Raidėmis galima perduoti tam tikrą emociją, suteikti maketui norimą estetinį vaizdą ir formą, atkreipti stebėtojo dėmesį, išryškinti norimą informaciją, sukoncentruoti dėmesį į esminius dalykus. Labai svarbu raides sujungti su kitais maketo elementais, kad jos, kartu su paveikslais ar iliustracijomis perduotų tą pačią žinią, sustiprintų vizualinę maketo prasmę.  Įspūdžio sustiprinimui galima naudoti įvairius elementus - raidžių dydį, išryškinimą, pakrypimą, spalvą, formą, specialų pažymėjimą, dekoratyvinį apipavidalinimą ir kt. Taip galima sukurti bendrą harmoniją ir kontrastingą nuotaiką. Be abejo, labai svarbu, kad tekste nebūtų gramatinių ir stiliaus klaidų, informacija būtų pateikta sklandžiai, nebūtų jos per daug, tekstas būtų lengvai skaitomas ir suprantamas. Tačiau, dėmesio pritraukimui ir įspūdžio sustiprinimui, galima naudoti atvirkštinį efektą – sunkiai skaitomą, užkoduotą tekstą, kurį, panaudojant vidinius resursus, reikia atskleisti, išnarplioti.  Specialistai pataria nenaudoti per daug skirtingų šriftų. Jei teksto antraštė ir paantraštė parašytos skirtingais šriftais, pačiam tekstui patartina naudoti taip pat ne daugiau kaip vieną šriftą.

Maketavimas ir spalvos

Spalvų vaidmuo mūsų gyvenime yra labai svarbus. Spalvos – puiki saviraiškos priemonė, mūsų vidinių emocijų ir minčių atspindys. Jų įtaka maketui – taipogi milžiniška. Spalvų dėka, maketuojant galima sukurti tam tikrą atmosferą ir nuotaiką, išryškinti akcentus, nukreipti ir sukoncentruoti stebėtojo žvilgsnį bei dėmesį norima linkme. Spalvos ypač svarbios internetiniuose maketuose, kur negalime tiesiogiai bendrauti su stebėtoju. Būtent čia, greta teksto, jos vaidina itin svarbų vaidmenį. Jų dėka, galime atkreipti dėmesį, sukurti norimą emociją ir nuotaiką, tinkamai perduoti informaciją, paveikti ir įtikinti. Kiekviena spalva yra skirtinga, pasižymi skirtingomis savybėmis,  sužadina skirtingus jausmus ir skirtingai įtakoja stebėtoją.

Dažniausiai naudojamos spalvos ir jų reikšmės:

Geltona – tai saulės ir aukso spalva, simbolizuojanti intelektą, kilnumą ir darną. Skleidžia pozityvią  energiją, suteikia šilumos, optimizmo, žvalumo, džiugesio ir laimės pojūtį.  Makete ji gali būti naudojama norint atkreipti dėmesį, įspėti stebėtoją (ypač įkomponavus geltoną spalvą į juodą foną), norint imituoti auksą, paryškinti kitas spalvas. Tačiau per didelis geltonos spalvos naudojimas yra nepatartinas, nes per didelis jos kiekis gali sukelti nestabilumo ir sumišimo jausmą.

Raudona – ypač stipri, didelę galią turinti spalva.  Elementai, nuspalvinti šia spalva, bendrame kontekste tikrai neliks nepastebėti. Raudona simbolizuoja kraują, ugnį, energiją, pergalę. Tinka informacijos išskyrimui, dėmesio atkreipimui, akcentų išryškinimui, stebėtojo apsisprendimo pagreitinimui.  Dažnai naudojama norint įspėti apie pavojų, pažymėti draudžiamus veiksmus, tačiau kartu - tai ir aistros, bei meilės spalva.

Rožinė – simbolizuoja romantiškumą, moteriškumą. Sukuria švelnią, lyrišką ir nostalgišką nuotaiką.

Purpurinė – spalva, turinti raudonos spalvos galią. Simbolizuoja valdžią, orumą, energiją ir nepriklausomybę. Sukuria prabangią, ekstravagantišką, netgi šiek tiek magišką aplinką.

Balta spalva – tai švaros, tyrumo, gėrio, išmintingumo ir šviesos spalva. Suteikia sterilumo ir grynumo pojūtį.

Kaip priešingybė baltai – juoda spalva. Simbolizuoja tamsą, jėgą, stabilumą, neretai pyktį, dažnai sukelia neigiamus jausmus. Tačiau jos dėka galima sukurti elegantišką ir prestižinę atmosferą.  Juoda – taipogi paslapčių, mistikos ir burtų spalva. Juodos ir baltos spalvos derinys suteikia tyrumo, iškilmingumo. Juoda spalva puikiai padeda išryškinti kitas, ypač ryškias spalvas. Tačiau juodos ir raudonos (oranžinės) spalvos derinys – gali sukelti agresyvumą, valdingumą. Vienos juodos spalvos maketuose naudoti daug nepatariama, nes didelis jos kiekis gali sukelti niūrią, slogią, netgi depresinę nuotaiką.

Pilka spalva yra neutrali, santūri, konservatyvi ir kartu formali spalva, turinti daug šaltų ir šiltų atspalvių. Tinka su daugeliu spalvų. Sukuria nuolankią, kupiną ramybės ir taikingumo atmosferą. Tamsiai pilka pasižymi stiprumo galia, tačiau, skirtingai nei juoda spalva, nesukelia neigiamų jausmų. Šviesiai pilka tinka naudoti fonams, puikiai paryškina kitas spalvas.

Mėlyna – daug atspalvių turinti spalva. Simbolizuoja stabilumą, profesionalumą, lojalumą ir išmintį. Tačiau gali sukelti šaltumo įspūdį, melancholiją ir nuobodulį. Tai - dangaus, jūros ir oro spalva. Nepatartina naudoti jos maisto produktų reklamai, nes ši spalva mažina apetitą. Naudojant su raudona ir geltona - spalva sukuria įtakingumo bei energingumo jausmą.

Žalia – gyvybės, vaisingumo, sveikatos, gamtos ir augimo spalva.  Sukuria šviežumo, saugumo jausmą.

Ruda spalva dažnai sutinkama gamtoje. Tai - žemės, molio, smėlio spalva, simbolizuojanti išmintį, pusiausvyrą, turtą, sveikatą. Suteikia šilumos, paprastumo pojūtį. Šviesūs rudos spalvos tonai ypač tinka fonams, taip pat norint paryškinti kitas spalvas.

Oranžinė – energijos, gyvybingumo ir džiaugsmo spalva, suteikianti šilumos ir entuziazmo, skatinanti apetitą, stimuliuojanti protinę veiklą. Puikiai tinka pabrėžti ir išryškinti informaciją.

Per daug skirtingų spalvų makete specialistai nepataria naudoti. Prieš darant maketą ir parenkant spalvas, būtina išstudijuoti rinką ir tikslinę auditoriją – įvertinti jos lytį, amžių, socialinį sluoksnį, netgi kultūrinius bei geografinius aspektus. Neretai, skirtingose kultūrose, skiriasi ir spalvų interpretacija. Pvz. balta spalva vienose geografinėse zonose simbolizuoja švarą, tyrumą ir džiaugsmą, o kitose – tai gedulo ir mirties spalva.

Taigi, maketuojant reikia atsiminti, kad ir menkiausios smulkmenos maketui turi didelę įtaką ir galią. Tinkamai parinkus grafinius elementus, vaizdines priemones, šriftą ir spalvas, galima nesunkiai atkreipti dėmesį, sustiprinti vizualinį įspūdi, perduoti norimą žinią ar emociją, sukurti tam tikrą nuotaiką ir atmosferą bei manipuliuoti stebėtojo pasąmone – nukreipiant ją norima linkme. Maketuojant labai svarbu išlaikyti estetiškumą, dermę tarp visų maketo elementų, išvengti chaoso ir dizaino sudėtingumo, išlaikyti pusiausvyrą tarp formos ir funkcijos, apjungti žodinę ir vaizdinę informaciją. 

“Problema: surasti balansą tarp maksimumo atitikimo su maksimumu laisvės, arba didžiausią skaičių konstantų, sujungtų su didžiausiu galimu kintamuoju.“ (citata iš knygos “Designing Programmes“, Karl Gerstner. 1968 m.)

Verslo kalendoriai gali dirbti ne tik įmonės įvaizdžiui

Komunikacijos pasaulyje prekinio ženklo atpažinimas yra labai svarbus. Kuo daugiau kartų verslas turi galimybių iškomunikuoti savo informaciją vartotojui, tuo jis turi didesnes galimybes naujam ar pakartotiniam verslo sandoriui. Vienas iš metodų kaip tai padaryti, - pagaminti įmonės verslo kalendorių.

Koks turėtų būti reprezentatyvus viršelis
Kuomet kalendoriaus tikslas tampa įmonės reprezentavimas, rikodariniai vaizdo sprendimai, kurie dedami ant kalendoriaus viršelio ar pridedami prie kiekvieno mėnesio, turėtų tinkamai atvaizduoti norimą idėją. Teisingas kalendoriaus tipas su netinkamu vaizdu nepasieks tikslo. Atspausdintas paveikslėlis turėtų jaudinti į jį žiūrintį vartotoją. Taip pat jame turi būti integruotas įmonės ar verslo logotipas, kuris “įsirašo” gavėjo pasąmonėje, jei vaizdas pasiekia žiūrinčiojo jausmus.

Kalendoriai vertingi Jūsų klientams
Didžiausia priežastis, kodėl kalendorių gamyba turėtų būti įtraukiama į marketingo planą yra ta, kad kalendoriai yra naudingi Jūsų klientams. Atvirkščiai nei atviruką, kurį Jūs siuntėte praeitą savaitę, kalendorių sunku išmesti. Žmonės mėgsta kalendorius gauti dovanų, jie naudoja juos darbe, namuose ir net savo automobiliuose (pvz. stalinius kalendorius). Ir lyginant su atvirukais, į kuriuos klientas pasižiūri kartą, kalendorių su Jūsų įmonės logotipu, elektroniniu pašto adresu ir telefonu, jie naudos ištisus metus.

Verslo principai į kuriuos reiktų atkreipti dėmesį gaminant kalendorius:
- Kiekvienas mėnuo tai unikalus būdas reklamuoti produkciją, siūlomas paslaugas ir įmonę;
- Kalendorius suteikia 12 skirtingų galimybių parodyti klientams produktų ypatumus;
- 360 dienų per metus atspindi prekės ženklo įvaizdį, kurį įmonė propaguoja;
- Kalendoriai gali informuoti vartotojus apie sezoninius pasiūlymus;
- Gali būti rodomos skirtingos paslaugos teikiamos skirtingais metų periodais;
- Kalendoriai veikia kaip dinamiška reklamos platforma, kadangi pereidamas nuo vieno mėnesio prie kito, vartotojas gali rasti skirtingus pasiūlymus.